Direita domina engajamento no Instagram; dois políticos goianos integram lista dos 100 mais influentes

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A Zeeng, plataforma brasileira de Big Data Analytics focada em marketing e comunicação, elaborou um relatório com análise dos 100 políticos brasileiros mais influentes no Instagram ao longo de 2025. Os dados revelam uma predominação expressiva da direita, representando 69% dos nomes listados, sendo a maioria do Partido Liberal (PL), legenda de 40% dos perfis mais influentes na rede social este ano.

Dos 100 nomes do ranking de mais influentes, apenas dois são políticos goianos: o deputado federal Gustavo Gayer (PL), que aparece na 14 ª posição; e o governador de Goiás, Ronaldo Caiado (UB), no 75º lugar. Esse número coloca o Goiás em um patamar de igualdade com unidades como Amazonas, Alagoas e Mato Grosso, mas muito distante da hegemonia de São Paulo, que sozinho abriga 29 políticos da lista.

Ainda considerando a naturalidade dos políticos, o Rio de Janeiro segue na vice-liderança geográfica com 11 nomes. Ao todo, o Sudeste e o Sul combinados detêm 63% de toda a influência digital do país.

A força da Direita nas redes

A pesquisa demonstra, de forma expressiva, a dominância absoluta da Direita, que ocupa 69% do ranking. Esse protagonismo é impulsionado por uma capacidade consolidada de mobilização emocional e pela produção de conteúdos altamente compartilháveis nas redes sociais.

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Nesse sentido, o PL se destaca individualmente como a maior força da plataforma, concentrando 40% dos perfis influentes, o que reflete uma estratégia digital orientada à ativação contínua de bases e ao domínio de narrativas polarizadas. Em contrapartida, o Centro possui 22% da influência, enquanto a Esquerda aparece em uma posição minoritária, com apenas 9% dos nomes no topo.

Maioria no Legislativo

A análise geral dos dados aponta para uma centralidade do Poder Legislativo, que compõe 71% do ranking, com destaque para os Deputados Federais, cargo de 38% das figuras de destaque da lista. O estudo também revela que a influência digital não depende exclusivamente do exercício de um cargo formal, já que figuras sem mandato atual, como ex-ministros ou ex-deputados, continuam moldando percepções através de suas marcas pessoais.

Persistem, contudo, desigualdades estruturais: 80% dos influenciadores são homens, revelando que a sub-representação feminina na política institucional se repete, e por vezes se amplia, no ambiente digital.

Metodologia aplicada no estudo

O ranking produzido pela Zeeng não foi baseado apenas em número de seguidores, a metodologia focou também na média de engajamento por publicação. Foram monitorados 2,9 mil políticos entre 1º de janeiro e 1º de dezembro de 2025, analisando um volume massivo de 917 mil publicações que geraram 3,9 bilhões de interações.

Para os pesquisadores, a relevância real é medida pela capacidade de ativar comunidades e impulsionar debates, e não apenas pelo tamanho da audiência passiva. O estudo considera que a verdadeira influência se mede pela capacidade de ativar comunidades, impulsionar debates e gerar reações imediatas. No ecossistema digital, o engajamento é tratado como o “capital político” real, pois indica que a narrativa do político não apenas chega ao público, mas o incita a participar e compartilhar a mensagem.

Top 10 e seu impacto na opinião pública

A relevância também é medida pela eficácia do político em utilizar o feed, reels e stories para moldar percepções, desencadear crises ou fortalecer alianças em tempo real. O ranking priorizou aqueles que conseguiram transformar interações digitais em força política concreta, pautando a agenda nacional.

Assim sendo, o relatório considerou o deputado federal Nikolas Ferreira (PL/MG) como o político mais influente do país no Instagram em 2025. No top 10 estão ainda o ex-presidente Jair Messias Bolsonaro (PL), em 3º lugar; o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), em 8º; e outras figuras de condutas e pontos de vista opostos, como a deputada federal Erika Hilton (PSOL/SP), e o deputado federal Eduardo Bolsonaro (PL/RJ).

Confira a lista completa de políticos brasileiros mais influentes no Instagram em 2025:

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