Após cerca de 18 anos fora do mercado goiano, a marca Texaco está de volta a Goiás com um plano de expansão estruturado e parceria exclusiva com a rede Z+Z. O retorno faz parte de uma estratégia da Ipiranga, em conjunto com a Chevron, para reposicionar a marca no Brasil e reconectar com consumidores que ainda mantêm forte identificação com a bandeira.
O movimento marca uma nova fase para o setor de combustíveis no estado, com expectativa de geração de empregos, fortalecimento da concorrência e ampliação da oferta de serviços.
Retorno estratégico da marca
Segundo o vice-presidente comercial da Ipiranga, Renato Stefanoni, a decisão de trazer a Texaco de volta ao Brasil foi baseada em estudos de mercado e no reconhecimento da marca pelo consumidor.
“Há cerca de dois anos reabrimos conversas com a Chevron e começamos a entender se fazia sentido trazer a Texaco de volta. E o que vimos é que, mesmo após tantos anos fora, ela ainda aparece como a terceira marca mais lembrada pelo consumidor brasileiro no momento de abastecimento”, afirmou.
De acordo com ele, a proposta não é apenas retomar a marca, mas reconstruir sua presença no país. “A ideia é desenvolver novamente essa grandeza que a Texaco já teve no Brasil, mas com um modelo diferente, mais estratégico e regionalizado”, explicou.
Parceria exclusiva em Goiás
No Centro-Oeste, a estratégia adotada foi trabalhar com um único parceiro para desenvolver a marca. Em Goiás, a escolhida foi a rede Z+Z, que passa a ser licenciada exclusiva da Texaco no estado.
“Optamos por ter um grande parceiro em cada região, alguém que pense como nós e queira desenvolver a marca. Em Goiás, foi natural essa conexão com a rede Z+Z, que será esse veículo para trazer a Texaco de volta”, destacou Stefanoni.
O diretor da rede, José Carlos Reis, afirmou que a parceria é resultado de um relacionamento construído ao longo dos últimos anos com a Ipiranga. “Começamos há cerca de quatro anos, recuperando postos que estavam desativados. Entregamos resultado, volume e mostramos uma operação que eles não conheciam. Isso abriu caminho para essa nova parceria”, disse.
Segundo ele, a expectativa é de expansão gradual. “A nossa intenção é levar a marca Texaco para todo o estado. Essa parceria veio para ficar”, afirmou.
Atualmente, a rede Z+Z conta com cerca de 70 postos, 1,5 mil funcionários e movimenta aproximadamente 30 milhões de litros de combustíveis.
Impacto econômico e setor
Para o prefeito de Goiânia, Sandro Mabel, o retorno da marca tem potencial de impacto positivo na economia local. “A Texaco é uma marca muito forte na lembrança do consumidor. Mesmo após 18 anos fora, ainda aparece entre as mais lembradas. Não tenho dúvida de que será um sucesso novamente”, afirmou.
Mabel também destacou a importância do setor de combustíveis para a arrecadação pública. “O ICMS dos combustíveis é fundamental, porque impacta diretamente no Fundo de Participação dos Municípios. É um setor que hoje está muito mais organizado e garante arrecadação para o Estado e para os municípios”, disse.
O secretário estadual de Indústria e Comércio, Joel Santana Braga, reforçou o papel estratégico da iniciativa. “É um dia histórico para Goiás. A volta de uma marca desse porte demonstra credibilidade e fortalece o setor, além de contribuir para geração de empregos e desenvolvimento econômico”, avaliou.
Ele também destacou o contexto atual do mercado. “Estamos vivendo um cenário internacional de crise nos combustíveis, e ter parcerias sólidas ajuda a garantir abastecimento e estabilidade, especialmente para setores como o agronegócio”, afirmou.
Expansão e perspectivas
A retomada da Texaco ocorre em um momento de transformação no setor de combustíveis, com maior profissionalização, mudanças na cadeia de distribuição e novas exigências regulatórias.
Para os envolvidos, o retorno da marca vai além da nostalgia e representa uma aposta em crescimento sustentável. “Nosso objetivo é trabalhar com qualidade, confiança e seriedade, em um segmento que exige muito. A gente cresce de forma consistente, passo a passo”, concluiu José Carlos Reis.
A expectativa é que novos postos com a bandeira Texaco sejam abertos gradualmente em Goiás, ampliando a presença da marca e reforçando a competitividade do setor no Estado.
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